360推廣搜索點睛平臺開放智能配圖明示功能

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圖2

圖3

圖4

圖5

圖6

圖7

為提高智能配圖badcase處理效率，提升廣告主投放體驗，

搜索點睛平臺即日起放開智能配圖明示功能，請一線同學注意把控客戶合理使用，謝謝

主要功能：

1.客戶可登陸點睛平臺，針對不相關及質量差的圖片進行刪除，生效范圍包括推廣組層級和賬戶層級；

2.智能配圖效果數據披露。

詳細介紹和操作說明：

一、概念解釋：

投放狀態：

在線投放圖片：有機會直接投放在線上廣告的圖片

未進入投放圖片：不會直接投放到線上廣告的圖片

（廣告主直接在圖庫中上傳，但未綁定組關系的圖片）

圖片來源：

客戶創建：廣告主從本地上傳的圖片

系統挖掘：通過算法從廣告主落地頁以及360圖庫中挖掘的圖片

圖片匹配狀態：

手動匹配：廣告主自主操作將圖片和推廣組建立關系

系統匹配：系統根據圖片主題與關鍵詞，進而與推廣組建立關系

二、點睛平臺操作新增和優化點概述：

推廣組&創意列表頁：優化“基礎篩選”選項條件

創意列表頁：優化配圖數量顯示

創意編輯頁：

新增系統匹配圖片披露與刪除功能

從圖庫中添加圖片：界面優化（優化點同資產-我的圖庫）

資產-我的圖庫：

優化界面，圖片按照投放狀態分為“在線投放圖片”和“未進入投放圖片”

效果評估報告：基礎創意報告-創意配圖報告中，區分系統匹配和手動匹配報告

三、操作頁面

1.推廣組/創意列表頁：

推廣組&創意的“基礎篩選”中：（圖1）

原“配圖狀態”改為“手動配圖狀態”

增加“系統配圖狀態”：

? 計算機已配圖

? 計算機未配圖

? 移動已配圖

? 移動未配圖

廣告主可做某一類配圖狀態的篩選操作（配圖狀態不可復選）

“創意列表”中：已配圖數量包括系統配圖和手動配圖數量總和（數量可能大于20）

2.創意編輯頁：（圖2）

在創意編輯頁顯示已匹配到該創意所在組下的所有配圖，包括手動配圖和系統配圖；

系統配圖數量無上限；手動配圖數量限制不變，PC和移動各10張；

在創意編輯頁做刪除操作：

只刪除圖片和該組的關系，保留該圖和其他組的關系；

刪除的系統匹配圖片（包括客戶創建圖片和系統挖掘圖片）不會再出現在該推廣組；手動匹配圖片不影響，廣告主可再次操作匹配。

3.創意編輯頁-添加創意配圖-我的圖庫（圖3-4）

4.創意配圖-添加&修改配圖步驟維持不變：

a.選擇圖片（我的圖庫上傳、本地上傳）

b.剪裁圖片（PC尺寸：不低于121x75px ，比例為121:75 移動尺寸：不低于200px，比例為1:1）

c.添加主題（必填項每張圖添加5個主題）

d.應用圖片

5.資產-我的圖庫-在線投放圖片（圖5）

定義：有機會直接投放在線上廣告的圖片

篩選方式：主題、上傳時間、圖片來源、圖片比例、匹配推廣組狀態、審核狀態

圖片刪除： 在“圖庫-在線投放圖片”刪除圖片，即刪除該圖片與該賬戶所有推廣組的

綁定關系

刪除的系統匹配圖片不會再出現在該賬戶；手動匹配圖片不影響，廣告主再次上傳可再次匹配。

6.資產-我的圖庫-未進入投放圖片(圖6)

定義：不會直接投放到線上廣告的圖片

篩選方式：主題、上傳時間、圖片來源、圖片尺寸

圖片添加：上傳到“圖庫-未進入投放圖片”的圖片未進入審核，不會投放到線上

7.效果評估報告-創意配圖報告（圖7）

路徑：效果評估-基礎數據報告-基礎創意報告-創意配圖報告-系統匹配/手動匹配

定制報告中，圖片字段變更為圖片url

Q&A

Q：“創意”內刪除圖片和“資產-圖庫”里刪除圖片有什么區別？

A：在“創意”內刪除圖片，僅解除圖片與該創意所在推廣組的綁定關系，保留該圖和其他推廣組的綁定關系，圖庫中該圖

片仍然存在；

在“資產-圖庫”內刪除圖片，解除該圖片與賬戶內所有推廣組的綁定關系。

Q：在推廣組/圖庫刪除圖片后，該圖片是否***不會在該推廣組/賬戶內不展現了？

A：對，除非該圖片被客戶再次手動匹配到推廣組。

Q：“在線投放圖片”是會在線上展現么？

A：不是。

客戶創建圖片（創意配圖）是“有機會”在線上展現的，因為有可能因為競價、創意有效性等原因未能在線上展現；

系統挖掘圖片（智能配圖）是在線上展現過的圖片。

Q：在線上發現的badcase智能配圖可即時刪除么？

A：不可以，線上展現過的badcase智能配圖將在第二天披露，請客戶第二天登陸點睛平臺進行處理。

智能配圖下線申請流程：

請一線同學盡量引導客戶登陸點睛平臺進行差圖刪除，并把控客戶刪圖合理性，以免過

多影響消費；

若客戶堅持要下線智能配圖功能，也請盡量溝通客戶，按照“僅保留客戶落地頁配

圖”的方式進行下線（即刪除360圖庫來源配圖）；

由渠道經理郵件確認后，匯總反饋至區域支持，于每日16:00點前郵件g-peitu@360.cn

郵件組。

產品PPT和智能配圖下線申請表：

http://crm.360.cn/learn/files/lists/sale_learn?d_id=3698&pz=0&isp=1550226405799_8890875